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iPhone巅峰不在,库克带领下的苹果能“王者归来”吗?

      编辑:苹果       来源:就爱苹果网
 

毫无疑问,库克带领下的苹果已经不复乔布斯在世时的辉煌(比如iPhone销量下滑,比如高管频频离职),以至于业界习惯了唱衰苹果,并让不少网友感到好奇,“苹果股票依然这么出色,而且iPhone依然能卖那么高的价格,怎么就衰败了?”

其实,被不断唱衰是因为大家怀念那个引领行业的苹果,毕竟现阶段的苹果创新正越来越少,但iPhone售价却越涨越高,对用户吸引力也越来越低,以至于大家感到难以接受,而并非业界认为苹果会一日之间彻底衰落,毕竟该公司所具备的现金储备(高达2254亿美元),就能保证苹果在很长一段时间依然活得非常“滋润”。

iPhone吸引力将持续下滑

正如我们所知道的那样,iPhone对用户的吸引力正持续下滑,销量就是最好的证明:Counterpoint Research数据显示,今年第一季度iPhone在印度的销量暴跌42%,仅卖出约22万部;第二季度初虽有所反弹,但季度末又再次转跌,苹果在印度这个全球第二大智能手机市场的影响力将达到多年来的最低水平。

苹果在国内市场的滑铁卢相信大家也非常清楚:今年Q1的中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元),华为已成为王者,其市场份额达到48%,远超过苹果的37%,而且两者差距还在进一步拉大,可见越来越多消费者选择了从iPhone阵营转移到Android阵营。

事实上,苹果在第二季度就赔付了三星8000亿韩元(约6.83亿美元)的惩罚金,原因是iPhone销量低于预期;一份产业链的报告还显示,苹果又对iPhone XS系列进行了砍单,除了为新机做准备外,也是为了调整这个系列的库存,特别是iPhone XS机型。

另外值得一提的是,2019款iPhone被指“缺乏新意”,相比2018款iPhone的改动相当少,主要集中在后置摄像头。不只如此,新款iPhone那个被指“抄袭”华为Mate 20系列“浴霸”设计的摄像头,在外观上也让许多果粉难以接受,被吐槽“丑出天际”,在9月份推出时得到消费者青睐的可能性正进一步下滑。

行业巨头的衰落有迹可循

可以说,对iPhone的高度依赖,正是业界唱衰苹果的主因(虽然库克也在强调服务等业务对苹果的重要性,但这些业务对iPhone等硬件的依赖性依然很强),考虑到iPhone的吸引力越来越差,以及新款iPhone缺乏创新体验,这些质疑并非没有道理。“企业成为市场垄断者后,日子会比较舒适,也容易看不清对手。一旦有革命性变化发生,则垄断地位尽失,并很可能因此失去翻盘机会”,无数巨头已经证明过类似论断。

就拿诺基亚为例,这家巨头之所以会在智能手机时代吞下败果,除了决策上的失误(强势拒绝Android,选择与WP合作),诺基亚自身错过现代手机OS崛起也是很重要原因(无论塞拜、Maemo还是后来的Meego),都未能让诺基亚赶上移动互联网浪潮,不得不在iOS和Android崛起后,选择投靠Android或WP来实现自救——iPhone刚推出时,诺基亚对其进行全面测试,并得出“这部手机一点都不坚固,一定没有未来……”的故事,向我们形象反映了诺基亚的固守传统思维,不得不让人深思。

而看看如今苹果的一些作风,与诺基亚颇有些类似:iPhone所引领的创新越来越少,iOS系统正不断借鉴Android,甚至已消失的WP,以及功能体验上不断效仿竞争对手(如拍照、快速充电、无线充电等),再加上竞争对手都在有条不紊推动5G手机新品发布时,2019款iPhone依然不支持5G,以及iPhone高昂的售价,让人感叹苹果的“盲目自信”,并联想到诺基亚在价格和创新上的故步自封,种种行为值得库克进行反思。

事实上,无论是诺基亚的“轰然倒地”,还是被微软Windows战胜后曾一度频临破产的苹果(1997年,微软用1.5亿美元拯救了苹果,才有了后来的iPhone和iPad等产品),早就向我们诉说了一个故事,巨头的衰落可能非常迅速,一个错误决定就能导致公司陷入被动(比如诺基亚错失移动互联网,早些年苹果Mac被Windows开放性所击败),如今给人思维固化之感的苹果会因此落伍吗?谁也无法排除这样的可能性。

苹果仍存在口碑“逆袭”机会

当然了,苹果依然存在口碑逆袭的机会,关键看苹果如何调整公司策略,个人看到创新以及新活力。就像谷歌和苹果iPhone崛起的那几年,微软一直是业界唱衰的对象,诸如“过于依赖Windows”、“在搜索领域毫无作为”、“错失了移动互联网时代”和“IE浏览器成为落后代名词等”,当时业界普遍用日薄西山来形容微软,似乎微软倒下只是时间问题了。

但自从纳德拉上任CEO之后,微软开始了一场变革之旅,放低Windows和Office的权重,大力拓展云计算与人工智能等领域,全面拥抱了云服务与开源,让微软在业界的形象一步步得到改进,如今市值更是超过万亿美元,堪称“王者归来”的一个典范,可作为苹果扭转业界形象的参考。当然了,我们在这里不是建议苹果更换CEO,而是希望能看到苹果对经营策略,以及产品规划等方面的改变,让大家看到苹果“再次性感”的可能性。

写在最后

说起来,像苹果这样的巨头之所以会被唱衰,除了更容易造就噱头,也是因为苹果现阶段还值得关注,无论是iPhone、iPad等硬件,还是Apple Music和Apple New+等服务,无论是对业界还是消费者而言,都具有十分强大的影响力;作为对比,难以重回巅峰的企业很少会有人乐于唱衰,比如雅虎作为门户网站时代的先驱者,现如今被报道时更多是惋惜之声,与当年雅虎与阿里巴巴的恩怨,雅虎拒绝微软的400亿美元收购邀约时完全不可同日而语,缺乏话题性且崛起很难,现阶段自然界就鲜有报道了。

那么各位网友,你觉得不断被唱衰的苹果,是会像微软那样强势打脸所有看衰者?还是会像诺基亚那样最终成为一家被遗忘的巨头?欢迎留言评论!

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